Timex

Timex wurde 1854 als Waterbury Clock Company gegründet und ist damit einer der ältesten noch aktiven Uhrenhersteller — und mit Abstand der massentauglichste: Die Uhren werden ebenso oft in Kaufhäusern und Apotheken verkauft wie in Juweliergeschäften. Bekannt für die Werbung der 1950er „Takes a licking and keeps on ticking" und dafür, 1992 das Indiglo-Hintergrundlicht populär gemacht zu haben, fertigt Timex überwiegend Quarzuhren und Automatikuhren mit zugekauften Werken im Bereich von etwa 40 bis 400 $ — dazu eine kleine, in der Schweiz gefertigte Automatiklinie, die Giorgio Galli S2, die über 1.000 $ hinausgeht.

Timex' Kernidentität ist Volumen und Preis-Leistung statt hauseigener Ingenieurskunst: Anders als Seiko oder Orient fertigt die Marke keine eigenen Werke, sondern setzt in fast ihrem gesamten Katalog auf Quarzmodule und zugekaufte Automatikkaliber. Stattdessen liegt der Fokus auf Design — die Marlin-Linie belebt Timex' eigene Taucher-Chronographen-Formen aus den 1960ern mit einem modernen Automatikwerk neu, und die Q Timex reeditiert ein Quarzdesign aus den 1970ern, das nach der Neuauflage 2019 zu einem überraschenden Erfolg bei jüngeren Sammlern wurde. Timex setzt stark auf popkulturelle Kollaborationen (Peanuts, Pan Am, Todd Snyder) und Outdoor-Nutzlinien (Expedition, Ironman) statt auf Komplikationen oder Traditionsprestige — das platziert die Marke auf der Werteskala der meisten Sammler unter Seiko und Citizen, aber bei Preis und Verfügbarkeit deutlich vor ihnen.