March Lab
Pour ceux qui apprécient le style unique plutôt que l'uniformité du marché de masse.
Fondée en 2009 en France, MARCH LA.B est une micro-marque connue pour son mélange d'esthétique rétro et de design contemporain dans des montres à quartz et automatiques. Elle propose un style distinctif à des prix accessibles, s'adressant aux passionnés de montres en quête de pièces à la mode en dehors de la hiérarchie suisse traditionnelle.
MARCH LA.B est une microbrand parisienne fondée en 2009, construite autour d'une forme de boîtier unique et reconnaissable — l'AM2 — habillée d'un style vintage-militaire et de coloris ludiques, fréquemment renouvelés. Plutôt que de viser le développement de mouvements maison comme les grandes maisons suisses, la marque mise sur le style et des prix accessibles, en proposant des références quartz et automatiques côte à côte au sein du même boîtier. Son catalogue s'est étendu au-delà de l'AM2 originel avec les lignes Bonzer, à boîtier coussin, et Mansart, de forme rectangulaire, ainsi que des références dédiées aux femmes, mais la silhouette ronde et vintage de l'AM2, inspirée des montres outils, reste la signature la plus reconnaissable de la marque. Pour les acheteurs, MARCH LA.B rivalise avec d'autres microbrands françaises et indépendantes comme Farer et Ferro, plutôt qu'avec les maisons suisses historiques.
Pays
France
Positionnement
microbrand, fashion-adjacent
Collections principales
AM2
$2,101
Le boîtier rond emblématique de MARCH LA.B, inspiré du style vintage-militaire, un design qui structure l'essentiel du catalogue de la marque, en versions quartz et automatique.
Bonzer
$1,777
Une ligne à boîtier coussin puisant dans le design horloger des années 1970, offrant une alternative plus carrée à la silhouette ronde de l'AM2.
Mansart
$1,777
Une ligne habillée rectangulaire nommée d'après l'architecte français, qui étend la marque au-delà de ses racines de montre outil ronde.
Milady Mansart
$1,291
Une référence rectangulaire pensée pour les femmes, construite sur le boîtier Mansart, dimensionnée et stylisée pour un poignet plus fin.
Prix par collection
Prix relevés en août 2026 — prix catalogue, avant toute prime ou décote de marché
Référence au style militaire vintage ; tarification indépendante française, sans prime sur le marché de l'occasion.
Boîtier coussin à l'entrée de gamme de la marque ; tarification indépendante, sans prime sur le marché de l'occasion.
Référence habillée rectangulaire ; tarification indépendante française, sans prime sur le marché de l'occasion.
Référence habillée taille femme, le prix le plus accessible de la marque.
La marque
À propos de March LA.B
March LA.B est fondée en 2009 par trois amis, Alain Marhic, Jérôme Mage et Joseph Chatel, partagés entre Los Angeles et Biarritz — d'où « LA.B » — le prénom « March » venant du mois de naissance commun à plusieurs d'entre eux. Leurs premiers modèles, l'AM1, la JC1 et la JM1, sont lancés en 2011, des montres à quartz à mouvement suisse proposées autour de 700-800 €.
March LA.B s'appuie d'abord sur des partenaires suisses pour ses mouvements, mais déplace, au cours des années 2010, son travail d'assemblage et de boîtier vers Morteau, ville horlogère historique du Jura français — se positionnant explicitement comme une marque française plutôt qu'une imitation de marque suisse.
Pourquoi March LA.B compte
March LA.B compte parce qu'elle a construit une véritable identité sans rivaliser du tout sur l'ingénierie des mouvements — après avoir démarré avec des mouvements suisses à son lancement, la marque s'est ensuite tournée vers des mouvements japonais quartz et automatiques plutôt que de développer des calibres maison, et investit toute son énergie dans une forme de boîtier unique et reconnaissable, l'AM2, habillée de coloris mode fréquemment renouvelés. C'est un pari délibéré : ce qui rend une microbrand mémorable, ce n'est pas la crédibilité manufacturière, mais la singularité du design.
La marque mélange un design de cadran rétro inspiré des années 1970 à ces coloris audacieux, et a gagné une visibilité disproportionnée grâce à des personnalités l'ayant portée publiquement, dont le président français Emmanuel Macron — une attention que peu de microbrands à ce niveau de prix obtiennent jamais. Elle se mesure moins aux marques suisses patrimoniales qu'aux autres micro-marques proches de la mode, sur le terrain de la singularité du design à prix accessibles.
Style, port et profil d'acheteur
L'AM2 est le boîtier qui structure l'essentiel du catalogue : une silhouette ronde et vintage-militaire proposée à la fois en versions quartz et automatique, avec bracelets et cadrans interchangeables qui permettent de renouveler le look sans acheter une nouvelle montre. La Bonzer adopte un boîtier coussin plus carré, de design années 1970, comme alternative à la silhouette ronde de l'AM2.
La Mansart s'éloigne le plus des racines outil de la marque : une ligne habillée rectangulaire nommée d'après l'architecte français, avec une variante dédiée Milady Mansart dimensionnée et stylisée pour les poignets plus fins. Les acheteurs qui choisissent l'AM2 ou la Bonzer veulent l'identité outil-vintage centrale de la marque ; ceux qui choisissent la Mansart ou la Milady Mansart veulent la même attitude française et axée sur le design, appliquée à une silhouette habillée.
Positionnement tarifaire
Dans le catalogue actuel de 10h09, l'AM2 s'échelonne de 1 560 € à 2 210 €, la Bonzer et la Mansart se situent toutes deux entre 1 290 € et 1 840 €, et la Milady Mansart est la référence la plus accessible de la marque, à 920 €–1 380 €. C'est une fourchette étroite et cohérente sur l'ensemble du catalogue — March LA.B ne s'étend pas de l'entrée de gamme au haut de gamme comme le font les marques plus importantes.
Ce positionnement place March LA.B bien en dessous des prix des maisons suisses historiques et dans la même tranche indépendante accessible que Farer, la marque à laquelle elle est le plus souvent comparée — le vrai choix entre les deux tient au style outil suisse certifié COSC de Farer face au style mode vintage-militaire fabriqué en France de March LA.B, à un prix similaire.
Parcourir les 43 références
- AM1 Electric Forest — AM1EFTBP01
- AM2 Electric Navy — AM2EOCBP04
- AM2 Slim Electric Forest — AM2SEFTBP01
- AM2 Slim Electrique Navy — AM2SEOCBP01
- Bonzer Electrique — BONZERESLSI01
- VOLANTE Cheetah — LADYVECAAL01
- Lady VOLANTE Nacre — LADYVENAGO01
- Lady VOLANTE Caviar Supreme — LADYVESPAL01
- AM69 Electric Forest — AM69EFTS310
- Bonzer Electrique Ocean — BONZEREOCS310
- Mansart Forest Electrique — MANSARTEFTS710
- Lady Mansart Electrique Forest — LADYMEFTS910
- Lady Mansart — LADYMEWTS910
- Milady Mansart — MILADYEFTS910
- Lady Mansart — LADYMECLS911
- Lady VOLANTE Malachite — LADYVEMAGO01
- Milady Mansart Electrique Emerald — MILADYEEMAL03
- Milady Mansart — MILADYESLS910
- Lady Mansart Cheetah — LADYMECAS911
- Milady Mansart — MILADYEGDS911
- Oblongue Forest — OBLONEFTSG10
- Oblongue — OBLONEWTAL03
- Lady Mansart Electrique — LADYMEMTS914
- Oblongue Continental — OBLONECLSG11
- Oblongue Supreme — OBLONESPSG11
- AM2 Calendar Grall — AM2CAGLBP01
- AM2 Calendar Automatique Phantom — AM2CAPMBC01
- AM69 — AM69AWTLE01
- AM89 — AM89AOCOP01
- Bonzer — BONZERADGSI01
- Mansart Grall Date — MANSARTAGLDLE01
- AM2 — AM2AGLOP04
- AM2 Slim — AM2SAGLOP04
- AM2 XS — AM2XSMGLLE01
- Belza — BELZAAFTSI01
- Mansart — MANSARTAWTDAL01
- AM2 — AM2ASLAL01
- AM2 GMT — AM2GMTABKSI01
- Bonzer — BONZERABZSI01
- Mansart Grall Petite Seconde — MANSARTAGLSS710
- Mansart Shelter Petite Seconde — MANSARTASRAL01
- Belza Ocean — BELZAAOCS310
- Mansart Golden Hour Petite Seconde 2 — MANSARTAGDAL01