Timex

Fondée en 1854 sous le nom de Waterbury Clock Company, Timex est l'un des plus anciens horlogers encore en activité, et de loin le plus grand public : ses montres se vendent en grands magasins et en pharmacies aussi souvent qu'en bijouterie. Connue pour sa publicité des années 1950 « Takes a licking and keeps on ticking » et pour avoir popularisé le rétroéclairage Indiglo en 1992, Timex fabrique surtout des montres à quartz et des automatiques à mouvement acheté, entre 40 et 400 $ environ — plus une petite ligne automatique fabriquée en Suisse, la Giorgio Galli S2, qui dépasse les 1 000 $.

L'identité centrale de Timex repose sur le volume et le rapport qualité-prix plutôt que sur l'ingénierie maison : contrairement à Seiko ou Orient, la marque ne fabrique pas ses propres mouvements, utilisant plutôt des modules à quartz et des calibres automatiques achetés sur presque tout son catalogue. Ce qu'elle apporte à la place, c'est le design — la ligne Marlin fait revivre les propres formes de plongeur-chronographe de Timex des années 1960 avec un mouvement automatique moderne, et la Q Timex réédite un design à quartz des années 1970 devenu un succès surprise auprès des jeunes collectionneurs après son relancement en 2019. Timex mise fortement sur les collaborations pop-culturelles (Peanuts, Pan Am, Todd Snyder) et les lignes utilitaires outdoor (Expedition, Ironman) plutôt que sur les complications ou le prestige patrimonial, la plaçant en dessous de Seiko et Citizen sur l'échelle de valeur de la plupart des collectionneurs, mais loin devant elles en matière de prix et de disponibilité.